디깅모멘텀이란?

‘dig’, 즉 ‘파다’를 뜻하는 영어 단어에서 파생한 디깅모멘텀은 자신의 취향과 맞는 한 분야에 △시간△돈△열정을 아끼지 않고 투자하며 깊이 파고드는 트렌드를 뜻한다. 이러한 디깅은 MZ 세대가 △어린 시절부터 게임과 인터넷을 즐기며 자랐다는 점 △개인의 취향을 존중하는 문화가 널리 자리 잡았다는 점 △자신의 가치관에 따라 소비하는 경향이 있다는 점 등 차세대들의 성장 배경에 기반해 형성됐다. 현재는 분야를 막론하고 다양한 사업의 소비자 표적화에 크게 이바지하고 있다.

특히 돈과 시간을 아끼지 않는 ‘디깅러’들의 행보는 마케팅 업계에 큰 변화를 불러일으키고 있다. 팝업스토어의 형태와 분야가 확장된 것, ‘포켓몬빵’의 열풍 이후 ‘몰랑이’, ‘짱구’ 등 캐릭터의 스티커를 모을 수 있는 제품이 연이어 출시되고 있는 것 등이 그 예시다. 이처럼 수많은 브랜드는 디깅모멘텀 트렌드에 발맞춰 다양한 이벤트와 프로모션을 기획하고 있으며 디깅러들의 각기 다른 취향과 요구를 반영하기 위해 노력하고 있다.