광고공모전을 도전하려는 경기대 학생 여러분! 어디서부터 어 떻게 시작해야 할지 막막하다면 먼저 다음과 같은 체크포인트를 살펴보라.

 ① 제시된 브랜드나 주제와의 연관성 ② 기존과 다른 깊이 있는 차별, 독창성 주목 ③ 광고 작품은 단순함, 명쾌함, 심플함, 감각 적인 카피메시지, 통찰을 기본으로 함 ④ 작품 완성도 ⑤ 활용 성, 기대효과

 이 5가지 심사평가 요소를 명확하게 광고에 반영하는 것이 수 상의 최고 비법이다. 초보자들의 경우 이런 심사평가 요소를 자동 으로 반영할 수 있는 창조 공식대로 절차를 밟아나가면 된다. 창 조적인 작품이 만들어지는 5단계 프로세스는 ‘생각주머니 → 다 른 요소의 두근두근 만남 → 착상 → 제작 → 창조’ 순이다.

 실전 예시로 ‘예금보험공사 이미지 광고공모전’에 도전한다고 생각해 보자. 먼저 ‘창조과정의 패턴’을 생각하며 A4용지에 다음 과 같은 모형을 그려 빈칸에 데이터를 정리해 나간다. 먼저 모형 하단 칸에 ‘예금보험공사를 제대로 이해, 역할과 기 능, 창의적으로 알리는 광고메시지, 공감, 기발, 완성도’ 등 요소 를 공모전 생각주머니 하단 칸에 정리한다.

 왼쪽 칸에는 예금보험공사에 대한 이미지와 텍스트에 대한 분석 과 주최사가 꼭 알리고 싶어 하는 메시지를 정리 수집해 기록한다.

<</span>예금보험공사 이미지 광고 창조의 패턴원리>

 이렇게 문제정의가 이루어졌다면 이제 창조과정의 패턴 원리를 적용해 우측면 빈 칸에 뭔가 새로운 요소나 이미지를 떠올려 두근두근 조합 연결시켜 보면 된다.

‘?’ 자리에 어떤 키워드를 대입해 볼까? 머릿속에 떠오르는 ‘키워드’를 아무것이나 계속 넣어보는 것이다.

<</span>예금보험공사 이미지 광고 창조의 패턴원리>

 이렇게 a4용지 우측면에 임의의 키워드를 넣다보면 ‘창조과정의 패턴원리’에 따라 어느 순간 번쩍하고 이 광고의 창의적인 콘셉트가 떠오른다.

키워드 중 전혀 연관성이 없어 보이지만 희한하게 두근두근 서로 조합해 착상이 일어나는 경우 바로 기똥찬 광고콘셉트이 되는 것이다.

 우측 칸에 들어간 키워드와 조합해 보면 에어백과 예금보험공사 로고가 조합된 이미지, 가슴에 예금보험공사 로고를 단 슈퍼맨이 위험에서 구하는 이미지, 놀이터에서 신나게 혼자 노는 아이를 저 멀리서 지켜보는 엄마의 모습과 예금보험공사가 조합된 이미지, 수류탄의 3중 안전핀과 예금보험공사가 조합된 이미지 등… 다양한 상상력을 발휘하는 어느 순간에 어떤 이미지가 머리에 포착된다. 이것이 멋진 광고의 아이디어 발상법이다.

 광고 콘셉트는 내 머릿속에서 막연히 솟아오르는 것이 아니다. 나와 상관없이 브랜드 자체가 가지고 있는 메시지와 연관된 정보(이미지)들이 a4용지 위 창조패턴모형 속에서 서로 두근두근 연결될 때 창조되는 것이다. 한마디로 생각의 공식에 따라 광고 아이디어가 튀어나오는 것이다.